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原创 这家运动健身品牌将跟苹果合作,专注1小时燃脂,两年前进入中国

原标题:这家运动健身品牌将跟苹果合作,专注1小时燃脂,两年前进入中国

3月3日消息,据国外媒体报道,精品健身品牌Orangetheory fitness可能会在今年晚些时候与苹果达成合作。该品牌首席品牌官凯文•基思上周五在美国广告协会的品牌大师大会上,略带些调侃地宣布,即将与苹果合作。

凯文•基思(Kevin Keith)这位负责人说,“我可以告诉你,我们实际上在今年晚些时候推出了一些与‘Snapple’等品牌的新合作。”

此前有爆料称,精品健身品牌Orangetheory fitness(以下简称“Orangetheory”)凭借其高强度的训练营式训练,已经积累了一批狂热的追随者。今年,公司为了进一步推广,即将与另一家知名品牌合作。这或许就是基思提到的与苹果合作的一个设想。据价值兄了解,Orangetheory在2017年底已经进入中国上海,在上海发展了数百位会员。

对于那些不熟悉Orangetheory fitness的人来说,价值兄为大家介绍一下。成立于2010年的这家运动品牌,在成立之初正赶上美国健身房行业如火如荼地展开,人们在健身上的花费越来越高,但是很多人依然支付不起昂贵的私教费用,也不愿意花那么多时间去学习专业健身知识,于是往往出现无效锻炼或遭遇瓶颈期的状况,甚至很多人直接选择了放弃。因此Orangetheory发现自己的机会来了。这家品牌瞄准了想健身但又不想为此投入太多时间和精力的人群,推出了专注燃脂1小时HIIT团体课程。

因此,Orangetheory专注的领域在于精品健身领域。这家品牌想要让你的心率在60分钟的课程中超过其最大阈值(在1到100的范围内达到85或以上),这个过程需要持续12到20分钟,该品牌将这种运动训练称为“橙色区域”。这与其品牌的颜色也一致。这种模式是让我们在1小时内尽可能多地燃烧自己的卡路里。

心率监测和大屏幕实时更新是Orangetheory课程的两大特色。上课之前,新学员要填写年龄、性别和体重。根据这些基本信息,系统将以每分钟节拍数生成最大心率。上课时学员佩戴心率监控器,大屏幕将实时更新每位学员的心率等数据。

据价值兄了解,过去两年间,Orangetheory的扩张非常迅速,其所倡采用的媒体营销方式也在发生了变化——从facebook和口碑传播转向AI。这主要体现在,2017年12月,Orangetheory已经推出了自己的人工智能平台。因为Facebook的算法不断变化,社交媒体对于品牌来说已经不再是一个那么有效的获客渠道了。因此,Orangetheory希望借助AI强大的数据处理和分析能力,帮助Orangetheory衡量每个渠道的获客成本,为制定营销计划提供决策依据。

未来在健身领域人工智能将对我们带来的改变将越来越大。据媒体报道,AI可以帮助发现新的用户群体。例如,年龄在35岁左右,年收入在8万美元至10万美元之间的女性是Orangetheory的主要目标群体,紧随其后的是收入和年龄相当的男性。而通过AI平台,Orangetheory发现其年轻的追随者越来越多,特别是18-25岁之间的女性和男性。受此启发,Orangetheory开始进行针对年轻人的营销活动,有效扩大了用户群体规模。也就是说,AI以往的用户群体是80后女性人群,而现在主要面向的是90后的男女健身爱好者了。

据国外媒体分析,这家精通技术的品牌已经推出了一系列技术集成,让用户能够跟踪他们的进展,比如一个心脏监测器,可以跟踪他们在工作室之外的活动。与苹果的合作达成后,将让苹果的技术在运动健身方面发挥更大优势。

当记者希望公司负责人详细说明这一合作关系时,基思拒绝透露更多信息。但他暗示,这次合作很可能是专为苹果手表开发的一款APP。

“这是一种秘密,但我需要做好最坏的可能性”,他说,“我们三分之一的会员都有苹果手表。现在,我们要让它体系化,我们也在提升用户体验。”返回,查看更多

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